Logotipų ir firminio stiliaus kūrimas

Logotipas ir firminis stilius kuriami atskirai. Kartais gali būti tokia situacija, kai logotipą kuria vienas dizaineris, o firminį stilių – visiškai kitas. Ir dar skirtingose šalyse. Kaip vyksta šie procesai? Žinodami visas smulkmenas daugiau šių procesų nebemaišysite.

Kad būtų paprasčiau įsivaizduoti, pabandykime surasti alegorijų iš populiarių procesų. Imkime kad ir paprastą knygą. Įsivaizduokite, kad knyga – tai firminis stilius. Knyga susideda iš daugelio elementų – viršelio, puslapių, įrišimo detalių. Puslapiai gali būti spalvoti arba juodai balti, sunumeruoti didelėmis raidėmis arba mažomis, pateikiama iliustracijų, nuotraukų ar net spalvotų intarpų. Knygų gali būti tikrai visokių.

Knyga yra visas firminis stilius. Logotipas – tik viršelis. Juk sukūrę vien tik knygos viršelį negalite sakyti, kad sukurta visa knyga. Į rankas galėsite paimti, tačiau naudos – jokios. Dėl to ir būtinas firminis stilius. Kokiu eiliškumu kuriama knyga nėra itin svarbu, tačiau firminis stilius yra kuriamas tik po logotipo sukūrimo.

Logotipų kūrimas yra labai sudėtingas procesas. Jis susideda iš kelių etapų, kuriame dalyvauja keleto žmonių komanda.

1. Rinkos analizė. Projektų vadovas turi atlikti rinkos tyrimą. Jo tikslas – išsiaiškinti, kokiai auditorijai yra skirtas logotipas, kokias vertybes reikia akcentuoti. Taip pat reikia išsiaiškinti, kaip savo pozicionuoja ir konkurentai. Visas šis tyrimas atliekamas kartu su užsakovais.
2. Kūrybinis procesas – koncepcija. Kūrybos projektų vadovas išklauso užsakovo lūkesčių, išanalizuoja jau atliktą rinkos tyrimą ir pradeda kurti logotipo koncepciją. Ar tai bus ryškus, iššaukiantis, o gal solidus ir ramaus tono logotipas? Kūrybinė koncepcija turi tai numatyti.
3. Kūrybinis procesas – dizaino eskizai. Kai koncepcija yra suderinama su užsakovu, darbo imasi dizaineris. Jis paruošia keletą logotipo eskizų ir pateikia juos komandos nariams peržiūrai. Tada išrenkami keli variantai, kurie bus pateikiami klientui.
4. Logotipo korekcijos ir derinimas. Toliau seka derinimo procesas. Kadangi klientas vadovaujasi daugiau emocijomis, nei žiniomis, reikia rasti kompromisą tarp dizainerio varianto ir kliento lūkesčių. Tai gali užtrukti gana ilgai.
5. Logotipo versijos. Kai išsirenkamas vienas variantas, dizainerio darbas tęsiasi toliau. Dabar jam reikia paruošti logotipą skirtingais formatais – PDF, JPG, permatomą PNG ar net CDR.

Kai viskas atlikta, logotipas yra paruoštas naudojimui. Toliau kuriamas firminis stilius.

1. Rinkodaros priemonių analizė. Projektų vadovas išsiaiškina kliento rinkodaros poreikius. Tai yra kokiais būdais bus reklamuojamas įmonės prekės ženklas. Rinkos analizė ir logotipo koncepcija jau paruošta, tad ji pravers tam pačiam, ar kitam dizaineriui, kuriančiam firminį stilių.
2. Firminio stiliaus eskizai. Dizaineris kuria keletą eskizų, kuriuose yra panaudotas logotipas skirtinguose rinkodaros kanaluose – vizitinėse kortelėse, firminiuose blankuose, segtuvuose, ataskaitose ir kituose spaudiniuose, kalendoriuose ir t.t. Taip pat parodoma, kaip atrodo lauko reklama, reklama ant automobilių. Parodoma ir kaip logo atrodytų TV reklamoje, ant vėliavos (naudojama rėmimo kampanijų metu) ir t.t.
3. Firminio stiliaus knyga (brandbook). Firminio stiliaus knyga yra firminio stiliaus strategija, rekomendacijos, kaip naudojamas logotipas ir kiti dizaino elementai. Pateikiami CMYK ir RGB spalvų kodai, šriftai, naudojami oficialiuose leidiniuose ir blankuose, atstumai nuo kitų dizaino objektų, taip pat logotipų versijos, kai reklaminės priemonės yra ne tik horizontalios, bet ir vertikalios. Tai knyga, kurioje aprašyta, kaip naudoti firminį stilių ir logotipą kitose reklamos priemonėse.

Firminio stiliaus knyga gali būti duodama visiems dizaineriams, kurie dirbs su įmonės rinkodara. Taip pavyks išlaikyti vieningą firminį stilių ir išvengti nepageidaujamo chaoso skirtinguose rinkodaros kanaluose.