Dar prieš dešimtmetį mados pasaulis sukosi aplink sportbačius, firminius džemperius ar brangias kuprines. Tačiau šiandien situacija mokyklų koridoriuose ir universitetų auditorijose yra kardinaliai pasikeitusi. Jei norite suprasti, kuo gyvena šiuolaikinis jaunimas, turite žiūrėti ne į jų batus, o į tai, kas yra jų rankose arba ant jų riešų. Išmanieji įrenginiai ir jiems skirti aksesuarai tapo neatsiejama asmeninio stiliaus ir saviraiškos dalimi. Tai nebėra tik priemonės susisiekti ar klausytis muzikos – tai yra socialinio statuso, priklausymo grupei ir netgi tam tikros pasaulėžiūros pareiškimas.
Jaunimo kultūroje telefonas yra tarsi trečioji ranka, kurios niekada nepaleidžiama. Būtent todėl viskas, kas susiję su šiuo įrenginiu, yra vertinama per didinamąjį stiklą. Tėvams gali atrodyti keista, kodėl jų atžala taip rūpinasi, kokios spalvos laidą ar dėkliuką pasirinkti, tačiau jaunam žmogui tai yra tas pats, kas suaugusiajam pasirinkti kaklaraištį ar rankinę prie vakarinės aprangos. Tai detalės, kurios kuria visumą ir siunčia signalą aplinkiniams.
Telefono apsauga kaip meno kūrinys ir saviraiška
Pradėkime nuo to, kas labiausiai krenta į akis – telefono dėkliukų. Tai jau seniai nebėra tik silikoninė apsauga nuo smūgių. Dabar tai drobė menui, politinėms pažiūroms ar tiesiog nuotaikai išreikšti. Ypač populiarūs tapo telefono dėkliukai su žiedu, kurie atlieka dvigubą funkciją. Viena vertus, tai praktiškas sprendimas nuolat filmuojantiems vaizdo įrašus socialiniams tinklams arba žiūrintiems turinį, nes žiedas veikia kaip stovas. Kita vertus, tai tapo savotišku mados klyksmu, leidžiančiu telefoną laikyti saugiau ir stilingiau.
Gamintojai puikiai supranta šį poreikį ir siūlo neįtikėtiną įvairovę. Nuo minimalistinių, permatomų variantų, kurie pabrėžia paties telefono spalvą, iki rėkiančių, neoninių, kailinių ar net su inkrustuotais kristalais modelių. Jaunuoliai dažnai turi ne vieną, o kelis dėkliukus, kuriuos keičia priklausomai nuo aprangos ar progos. Tai tapo pigiu ir greitu būdu atnaujinti savo įvaizdį nekeičiant paties brangaus įrenginio.
Ausinės ir jų vaidmuo formuojant įvaizdį
Jei telefonas yra karalius, tai belaidės ausinės yra jo karalienė. Ausinės, o ypač “Apple” gaminami “Airpods”, tapo tokiu galingu kultūriniu reiškiniu, kad apie jas kuriami memai ir dainos. Balti koteliai ausyse yra tapę savotišku universaliu jaunimo kodu. Tačiau čia atsiranda ir kita medalio pusė – noras išsiskirti iš minios, kuri visa atrodo vienodai. Būtent čia į žaidimą įsitraukia airpods dėklas, kuris tampa ne tik apsauga, bet ir stiliaus detale.
Rinkoje galima rasti pačių įvairiausių dėklų šioms ausinėms: nuo imituojančių greito maisto produktus ar animacinių filmų herojus iki prabangių odinių variantų su garsių mados namų logotipais. Tai leidžia personalizuoti masinės gamybos daiktą ir paversti jį “savu”. Jaunimui tai svarbu, nes tai parodo, kad tu ne tik turi madingą daiktą, bet ir turi pakankamai skonio bei kūrybiškumo jį pateikti savaip. Be to, tai tampa ir pokalbių tema – pamatęs įdomų dėklą, lengviau užmegzti kontaktą su bendraamžiu.
Išmanieji laikrodžiai ir žiedai keičia papuošalų rinką
Žvelgiant į rankų aksesuarus, tradiciniai mechaniniai laikrodžiai tarp jaunimo tampa vis didesne retenybe. Juos keičia išmanūs laikrodžiai, kurie skaičiuoja žingsnius, rodo pranešimus ir leidžia valdyti muziką. Tai rodo, kad funkcionalumas šioje kartoje dažnai laimi prieš sentimentus ar senąją klasiką. Išmanusis laikrodis ant riešo sako, kad jo savininkas yra aktyvus, rūpinasi savo sveikata ir visada yra “prisijungęs”. Dirželių keitimas čia taip pat vaidina didžiulį vaidmenį – sportinis silikonas treniruotei, o metalinė apyrankė vakarėliui.
Tačiau pati naujausia ir sparčiausiai populiarėjanti tendencija yra išmanūs žiedai. Tai yra tikra revoliucija tiems, kurie nori technologijų, bet nenori apsikrauti ekranais. Šie maži, elegantiški prietaisai matuoja miego kokybę, streso lygį ir kitus rodiklius, tačiau atrodo kaip paprasti, stilingi papuošalai. Jaunimui tai patinka dėl “nematomos technologijos” aspekto. Tai subtilus būdas parodyti, kad esi technologijų priešakyje, bet nesistengi to demonstruoti pernelyg akivaizdžiai. Tai tarsi tyli prabanga technologijų pasaulyje.
Socialinis spaudimas ir psichologinė pusė
Visgi, visas šis aksesuarų bumas turi ir tamsesnę pusę. Tai didžiulis socialinis spaudimas turėti “teisingus” daiktus. Jei klasėje visi turi tam tikro prekinio ženklo ausines ar dėkliukus, tas, kuris jų neturi, gali jaustis atstumtas ar mažiau vertingas. Tai sukuria užburtą vartojimo ratą, kuriam sunku atsispirti net ir tiems, kurie iš prigimties nėra materialistai.
Apie šį reiškinį paklausėme jaunimo elgsenos eksperto Luko, kuris dažnai veda seminarus mokyklose apie savivertę ir socialinius tinklus. Jo įžvalga verčia susimąstyti:
“Mes dažnai nuvertiname daiktų reikšmę paauglių gyvenime. Suaugusiems tai atrodo kaip tuštybė, bet jaunam žmogui aksesuarai yra kalba. Kai penkiolikmetis nusiperka tam tikrą dėkliuką ar ausines, jis neperka plastiko gabalo – jis perka bilietą į bendruomenę. Tai yra saugumo jausmo paieškos per daiktus, ir kol jie neatranda vidinio pasitikėjimo, išoriniai atributai išliks gyvybiškai svarbūs jų identitetui.”
Finansinė našta ir greitoji mada
Nereikia pamiršti ir finansinio aspekto. Visi šie madingi aksesuarai kainuoja pinigus, ir neretai – nemažus. Tėvams tai tampa papildomu iššūkiu, nes vaiko noras turėti madingą telefoną ar priedus prie jo dažnai kertasi su šeimos biudžetu. Be to, technologijų mada keičiasi labai greitai. Tai, kas buvo “ant bangos” prieš pusmetį, šiandien jau gali būti beviltiškai pasenę. Tai skatina greitą vartojimą ir, deja, didina elektronikos atliekų kiekį.
Pigūs, kiniški priedai, kuriuos jaunimas siunčiasi iš internetinių parduotuvių, dažnai yra nekokybiški ir greitai atsiduria šiukšliadėžėje, o jų vietą užima nauji. Tai yra iššūkis ne tik piniginei, bet ir ekologiniam sąmoningumui, apie kurį ši karta taip pat daug kalba. Čia atsiranda įdomus paradoksas tarp noro būti ekologiškam ir noro visada turėti naujausius, madingiausius daiktus.
Apibendrinant galima pasakyti, kad aksesuarai ir telefonai šiandien yra kur kas daugiau nei tik technika. Tai sudėtingas kultūrinis voratinklis, kuriame persipina stilius, technologijos, psichologija ir pinigai. Svarbiausia, kad jaunas žmogus, besivaikydamas madų, nepamirštų, jog joks išmanusis žiedas ar ausinių dėkliukas nepakeis to, kas jis yra iš tikrųjų. Stilius yra puiku, bet asmenybė visada turėtų būti ryškesnė už bet kokį aksesuarą.
Reklama ir rinkodara 