SEO terminas ir SEO paslaugos pasaulyje jau egzistuoja daugiau nei 20 metų. Vistik net ir šiandien šis terminas nėra plačiai žinomas. Ir net žinantiems, SEO neatrodo labai svarbus – tai tarsi priedas prie internetių svetainių kūrimo ir valdymo.
Ar teko matyti internetinių svetainių kūrimo agentūrose ar internetinių svetainių talpinimo platformose, siūlomą SEO paslaugą, kaip papildomą paslaugą? Esame tikri, jog taip! Ir suprantamas daugelio požiūris, t.y. kam mokėti papildomai už paslaugą, kurios vertė nelabai aiški?
SEO yra nepelnytai “pamirštas“, kadangi dabar vis dažniau kalbama apie jo svarbą ir būtinybę SEO įtraukti į skaitmeninės rinkodaros strategiją. Taigi kalbame apie SEO ne kaip apie “nice to have”, bet kaip apie būtiną paslaugą, siekiant būti konkurencingiems šiandieniniame intenertiniame paspaulyje.
Kas yra SEO?
SEO tai internetinės svetainės optimizavimas paieškos sistemoms (angl search engine optimization). SEO yra raktas į aukštesnes pozicijas, didesnį organinį srautą ir galiausiai – daugiau konversijų. Tačiau ką tiksliai tai reiškia?
SEO yra procesas, kuriuo siekiama padidinti internetinės svetainės ar internetinės parduotuvės matomumą ir pagerinti jų pozicijas paieškos variklio rezultatų puslapiuose (anl. Search engine results page, SERP). Tai daroma optimizuojant tiek puslapio turinį, tiek technines puslapio charakteristikas, kad būtų patenkinti paieškos variklių reikalavimai ir tuo pačiu pagerinti vartotojo patirtį, naudojantis jūsų internetiniu puslapiu. Galutinis tikslas – padidinti organinį, dar kitaip vadinamą natūralų, lankytojų srautą į puslapį. Kuo daugiau lankytojų, tuo didesnė tikimybė, jog lankytojai taps Jūsų klientais.
Kodėl SEO yra svarbu?
SEO yra neatsiejama sėkmingo internetinio verslo dalis. Nors yra kitų būdų pritraukti lankytojus, kaip antai mokamos reklamos, socialinės žiniasklaidos kampanijos ir tiesioginė rinkodara. Visgi SEO yra ilgalaikė ir tvari strategija.
Paieškos variklių naudojimas yra vienas iš pagrindinių būdų, kaip žmonės randa informaciją, produktus ir paslaugas internete. Jei jūsų puslapis nėra optimizuotas, tikimybė, kad jis bus matomas ir randamas, yra labai maža. Tai reiškia, kad prarandate potencialią auditoriją ir verslo galimybes.
Paieškos variklių algoritmo supratimas
Norint geriau suprasti SEO, svarbu suprasti, kaip veikia paieškos varikliai ir jų algoritmai. Paieškos variklio algoritmas yra kompleksinė programa, nustatanti, kaip puslapiai yra indeksuojami ir įvertinami. Kiekvienas paieškos variklis turi savo algoritmą, kuris yra paslaptis ir nuolat keičiamas, kad užtikrintų tinkamiausius rezultatus vartotojams. Algoritmas įvertina daugybę veiksnių, įskaitant puslapio turinį, struktūrą, atitikimą vartotojo užklausai, tinklalapio autoritetą ir daugelį kitų veiksnių. Taigi SEO specialistai, suprasdami šiuos algoritmo veiksnius, padeda internetinių svetainių savininkams optimizuoti jų puslapius, kad pastarieji būtų labiau geriau vertinami paieškos variklių ir pagerintų jų reitingus ir tuo pačiu matomumą.
Internetinio puslapio optimizavimas
Optimizuojant internetinę svetainę SEO tikslais, svarbu atlikti privalomus veiksmus. Štai keletas veiksmų, kuriuos reikia atlikti:
Raktažodžių tyrimas ir analizė
Raktažodžių tyrimas yra vienas iš svarbiausių veiksmų, kuriuos turite atlikti, norėdami pagerinti savo internetinio puslapio reitingus. Reikia identifikuoti tinkamus raktažodžius, kurie yra susiję su jūsų verslu bei atitinka jūsų teikiamas paslaugas, parduodamus produktus, ir kurie turi pakankamai dideles paieškos apmitis, bet nėra pernelyg konkurencingi. Suprantama, jog norite būti randami visais įmanomais raktažodžiais, tačiau jei tik dabar pradėjote SEO, reikėtų vadovautis taisykle “Mažiau yra daugiau”. Dėmesys į mažiau konkurencingus raktažodžius, jums leis greičiau pagerinti internetinės svetainės pozicijas ir tuo pačiu pritraukti lankytojus. Tuo tarpu didelio konkurencingumo raktažodžiai turėtų būti įtraukti į ilgalaikę SEO strategiją.
Raktažodžių tyrimui galite naudoti:
- specializuotus SEO įrankius, kurių yra išties nemažai (tiek mokamų: Semrush, Seobility, Ubersuggest ir kt.; tiek nemokamų: Google Ads keywords planner)
- nagrinėjant konkurentų internetines svetaines, kurie yra pirmame Google puslapyje. Ir analizuoti jų naudojamus raktažodžius.
Svarbu pasirinkti raktažodžius, kurie yra tinkami jūsų turiniui ir vartotojai šiais raktažodžiais ieško jūsų prekių ir paslaugų.
Kūryba aukštos kokybės turinys
Kokybiškas turinys yra pagrindinis veiksnys, kuris įtakoja jūsų internetinės svetainės matomumą paieškos varikliuose. Rašykite unikalų, įdomų ir informatyvų turinį, kuris atitinka jūsų auditorijos poreikius ir interesus. Turinys turėtų būti optimizuotas naudojant tinkamus raktažodžius ir turėti tinkamą struktūrą, įskaitant antraštes, paveikslėlius ir sąrašus. Taip pat svarbu įtraukti kokybiškas nuorodas į kitus autoritetingus tinklalapius, kurie gali pagerinti jūsų turinio patikimumą.
Iškyla natūralus klausimas, o ką daryti su internetinėmis parduotuvėmis, kuris turi tūkstančius ar net šimtus tūkstančių prekių? Kokį turinį sukurti joms? Šioje vietoje svarbu:
- puslapio ir antraščių struktūra;
- raktinių žodžių naudojimas prekių ar paslaugų pavadinimuose;
- tinkamas paveikslėlių aprašymas (failo pavadinimas, alt. tekstas)
- detalesnės informacijos pateikimas apie prekę/ paslaugą, naudojant raktažodžius
- blog/ naujienų/ straipsnių puslapio sukūrimas internetinėje parduotuvėje ir reguliarus pildymas – kokią vertę jūsų klientai gauna, kokias prekes rekomenduojate rinktis ir pan.
Techninis SEO – puslapio struktūros ir veiklos optimizavimas
Techninė SEO dalis apima įvairius veiksmus, kurie pagerina jūsų internetinės svetainės struktūrą ir veikimą, padedant paieškos varikliams lengviau ją indeksuoti ir suprasti. Tai apima puslapio užkrovimo greičio optimizavimą, tinkamų URL struktūrų naudojimą, puslapio žemėlapių sukūrimą, tinkamų metaduomenų naudojimą ir daugelį kitų techninių veiksmų. Techninis SEO yra svarbus, kadangi padeda paieškos varikliams lengviau suprasti jūsų puslapio turinį ir pagerinti jo matomumą paieškos rezultatų puslapiuose.
SEO tai ilgalaikė nauda jūsų verslui
SEO yra neatsiejama sėkmingo internetinio puslapio dalis. Supratus SEO principus ir naudojant tinkamas strategijas, galima pagerinti puslapio reitingus bei matomumą, padidinti organinį srautą ir pagerinti konversijas bei pardavimus. Pradedant nuo raktažodžių tyrimo ir analizės, aukštos kokybės turinio kūrimo ir techninio SEO, galima pasiekti reikšmingus rezultatus. Tačiau svarbu atsiminti, kad SEO yra nuolat kintanti sritis, todėl svarbu sekti naujoves ir tinkamai pritaikyti savo strategijas.
Reklama ir rinkodara 