Kiekvienas automobilis turi rasti savo pirkėją. Ir auditorijos jiems gali būti itin skirtingos. Vienus žavi dydis ir galia, kitus manevringumas, treti ieško švaraus ir ekonomiško automobilio. Elektromobiliai, nors pagal savo intencijas ir taiko į sąmoningus ir klimato kaita, švaria energetika besidominčius vairuotojus, tačiau natūralu, jog nori patraukti ir kitų vairuotojų dėmesį. Reklamos – vienas iš tų būdų. Todėl šiandien kartu su Evlaidai.lt specialistais pasidarėme popkorno ir sėdome žiūrėti EV reklamų.
Elektromobiliai Superbowl šviesoje
Amerikietiškos futbolo lygos finalas, visiems pasaulyje gerai žinoma kaip tiesiog „Superbowl“ yra šventė ne tik futbolo aistruoliams. Čia be azarto, palaikymo, triukšmo ir geros nuotaikos, netrūksta ir reklamų. Neveltui Superbowl dar vadinamas ir reklamų festivaliu, nes čia iš ties galima pamatyti neįtikėtinų darbų. Reklamos dizaineriai kasmet perlipa savo galimybių ribas ir kuria įspūdingas, juokingas, kartais net absurdiškas vaizdo reklamas. 2022 ne išimtis, ir čia išties buvo nemažai elektromobilių reklamų.
BMW iX
Per 2022 m. „SuperBowl“ BMW parodė „BMW iX“ reklamą, kur Holivudo aktoriai Arnoldas Schwarzenegger ir Salma Hayek yra graikų griaustinio dievas Dzeusas ir jo žmona Hera. Trumpoje istorijoje parodyta, kad ši galinga dievų pora pasitraukia nuo Olimpo kalno ir apsigyvena Palm Springse. Tačiau Dzeusas turi nuolat naudoti savo galias(žaibų pavidalu) padėti draugams ir kaimynams. Galiausiai Hera padovanoja jam visiškai elektrinį BMW iX – „didžiausią elektrinį vairavimo mechanizmą“, kuriam nereikia jokių žaibų.
GM
„Pirmiausia padėsiu išgelbėti pasaulį, o paskui užvaldysiu pasaulį“, – sako super piktadarys Dr. EVil, kuris šioje reklamoje perima General Motors. Reklama dalinasi ta pačia žinia kaip ir aplinkosaugininkai, kad klimato kaita yra pagrindinė priežastis, dėl kurios reikia naudoti elektros energiją. Visiems gerai žinomas personažas blogietis akcentuoja, jog išmetamieji teršalai yra didesnis blogis ir aiškiai nurodo, kad klimato kaita yra didžiausia grėsmė pasauliui. Dr. Evil nenori būti antru blogiu eilėje, tad reikia sunaikinti pagrindinį blogį, o tai gali padėti atlikti būtent elektromobiliai.
Kia
Ši reklama patraukė daugelio širdį su mažu robo šuniu ir emocinga Bonnie Tyler klasikine „Total Eclipse of the Heart“ melodija. Iš esmės ši jausminga reklama apėmė koncepciją, kad elektromobiliai ne tik eikvoja elektros energiją, bet gali tiekti energiją kitiems, pvz., įkrauti telefoną, grąžinti energiją į elektros tinklą ar namus arba šiuo atveju įkrauti robotą-šunį.
Reklama ir rinkodara 